Die Academy of Giftology von Target hilft dabei, das richtige Geschenk zu finden.

27.10.2026

Die Einzelhandelskette Target hat sich vom letztjährigen "Hot Santa" verabschiedet, um sich einer wichtigen Frage zuzuwenden: Was soll ich in diesem Jahr schenken? Die meisten Konsumentinnen und Konsumenten sind sich wahrscheinlich einig, dass es etwas Persönliches und Sinnvolles sein soll, aber da hören die Erkenntnisse meist auch schon auf.

Helfen soll die Academy of Giftology, durch die Schauspielerin und Comedian D’Arcy Carden (The Good Place) die geneigten Zuschauerinnen und Zuschauer als kompetente Chief Giftologist führt. Ein Bereich, der den meisten nur allzu bekannt vorkommen dürfte, ist das Department of People Who Want Nothing. Eine augenzwinkernde Anspielung auf Familienmitglieder oder Freunde, die keine Wünsche äußern und bei denen man selber etwas Geeignetes finden muss. Hilfreich ist auch das Kidology Lab, das sich mit Spielzeug-Trends befasst. Ungeachtet der wachsenden Bedeutung der Online-Bestellungen nimmt die Gestaltung der Akademie deutlich Bezug auf die Filialen in der realen Welt.

An der Kampagne haben die Agentur Mythology und die Autorin und Produzentin der HBO-Serie "Hacks" Lucia Aniello mitgewirkt. In den weiteren Folgen der mehrteiligen Kampagne treten noch Comedian Pat Regan als Last-Minute Gift Guidance Counselor, Jasmine Ashanti als Head of Giftonomics und Leith Burke als Giftletics Coach für sportliche Geschenke auf. In den spanischsprachigen Motiven gesellen sich Veronica Osorio und die mexikanische Telenovela-Darstellerin und Sängerin Fernanda Romero dazu. Insgesamt umfasst die Kampagne 9 Episoden, die in alle Klassen der Akademie führen, untermalt vom Song "Gift It Your All" des Oscar-nominierten Komponisten Joshua Moshier.

Die großen Einzelhandels-Ketten gehören traditionell zu den ersten, die Mitte bis Ende Oktober ihre Weihnachtskampagnen starten. Der Grund liegt auf der Hand: Jeder Dollar kann nur einmal ausgegeben werden. Wenn also die Konkurrenz schneller war und sich die Kundinnen und Kunden bereits für ein bestimmtes Geschenk entschieden haben, ist dieser Umsatz für alle anderen verloren.