Eli Lilly zitiert die zeitlosen Erkenntnisse eines Schulungsfilms aus dem 50er Jahren.

17.02.2026

Die Arbeitsweise der Wissenschaft bleibt trotz aller technologischen Veränderungen im Grundsatz immer gleich. Eli Lilly sieht darin Parallelen zum Leistungssport, denn Fortschritt und Erfolg resultiert in beiden Fällen aus Leidenschaft, Entschlossenheit und Ausdauer, Rückschlägen und neuen Anläufen. Und aus einem Lernprozess, der nie endet. Wieden + Kennedy hat daraus einen eindrucksvollen Spot gemacht, der durch seinen sachlichen Dokumentarstil überzeugt. Ein nachdenklicher Beitrag zu den Olympischen Winterspielen und den Paralympics mit der allgemein gültigen Botschaft, dass hinter jedem Erfolg eine lange und bisweilen mühsame Entwicklungsarbeit steht. Das betrifft Forschung und Wissenschaft genauso wie den Hochleistungssport.

Eli Lilly hat 2023 die Partnerschaft mit dem Team USA verlängert, sie erstreckt sich über Paris und Mailand bis zu den Olympischen Sommerspielen 2028 in Los Angeles. 2024 hat einer von mehreren Spots während der Olympischen Sommerspiele zu bedenken gegeben, dass auch trainierte und gesundheitsbewusste Athletinnen und Athleten krank werden können.

Es gehört schon seit einigen Jahren zur Marketing-Strategie von Eli Lilly, zuschauerstarke Live-Übertragungen wie die Oscar-Verleihung, die Golden Globes und die Olympischen Spiele zu nutzen, um ein möglichst breites Publikum zu erreichen. Neben einer allgemeinen Sensibilisierung für die Bedeutung von Forschung und Entwicklung standen dabei im vergangenen Jahr Abnehmspritzen im Vordergrund.