She did it again: Sydney Sweeney hat den Kurs von American Eagle kurzzeitig um 7 % steigen lassen.

20.04.2026

Es gibt prominente Markenbotschafterinnen und Markenbotschaftern, die erzählen Geschichten. Es gibt aber auch Prominente, die sind die Geschichte. Nach ihrem kontroversen Auftritt im vergangenen Jahr verbinden die meisten Konsumentinnen und Konsumenten die Schauspielerin Sydney Sweeney mit Jeans von American Eagle. Ob sie die Anspielung auf die Gene als amüsant oder ärgerlich empfunden haben, zur Kenntnis genommen wurde die Kampagnen in beiden Fällen. Und sie war die umstrittenste und zugleich erfolgreichste in der Marken-Geschichte. Mit zahlreichen Parodien und unterstützenden Kommentaren von Donald Trump und dem US-Verteidigungsministerium.

Bei der aktuellen Fortsetzung der Zusammenarbeit - diesmal für Shorts - genügte ein vergleichsweise schlichter Inhalt und die zwei Sätze "What brand am I wearing?" und "Yeah, that one", um erneut ein großes Medien-Interesse auszulösen. Was aber weniger am Spot oder Produkt als vielmehr an der Protagonistin und der Vorgeschichte liegt. Zudem ist Sydney Sweeney ohnehin gerade im Gespräch, da sie in der am 12 April gestarteten 3. Staffel der Serie "Euphoria" immer leichter bekleidet oder in provokanten Kostümen auftritt, etwas als Schulmädchen. Alles zusammen genügte beim Start der neuen Kampagne für einen kurzzeitigen Kurssprung der Aktie auf rund $ 19.

Ein überzeugendes Beispiel dafür, dass Werbung wirkt.