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KAMPAGNEN

Rund 190 Tage vor dem Super Bowl 2027 meldet Disney bereits ausverkaufte Werbezeiten.

10.08.2026

Nach dem World Cup ist in den USA vor dem Super Bowl. An den die WM trotz beachtlicher Erfolge und einer deutlichen Aufwärtsentwicklung nicht heranreichen kann. Das Endspiel des FIFA World Cups 2026 verfolgten in den USA durchschnittlich 62,8 Mio. Zuschauerinnen und Zuschauer, beim Super Bowl 2026 waren es 124,9 Mio. Das entspricht rund einem Drittel der erwachsenen amerikanischen Bevölkerung.

Angesichts dieser Rekordzahlen verwundert es nicht, dass die rund 50 Werbeplätze während der eigentlichen Spielzeit in jedem Jahr sehr begehrt sind und dass Disney schon sehr früh ausgebucht ist. Wobei die Erfahrungen der vergangenen Jahre zeigen, dass sich die Networks immer einige Platzierungen offen halten, etwa für gute Kunden, die sich erst kurzfristig entschließen. Manchmal als Folge aktueller Entwicklungen oder Veränderungen im Markt, der man sich anpassen muss.

Nach Medienberichten liegen die Kosten bei bis zu $ 10 Mio. pro 30 Sekunden. Übertragen wird das größte nationale Sportereignis der USA von ABC und erstmals auch vom Sports-Network ESPN, die beide zum Disney-Konzern gehören. Der weitgehende Verkauf der Werbezeiten kommt überraschend früh. 2025 hat NBC diesen Status erst im September gemeldet, Fox im Jahr davor im November. Nach Angaben von Disney haben 58 Marken aus 34 verschiedenen Branchen und Kategorien zugegriffen, davon sind 9 Marken zum ersten Mal dabei. 

Die ersten beiden Marken, die ihre Teilnahme angekündigt haben.

11.08.2026 - Cutwater von Anheuser-Busch InBev, ein Cocktail in Dosen und das alkoholische Getränk mit den höchsten Zuwachsraten (Juli 2025 bis Juli 2026). Eine Entwicklung, die der Auftritt vor über 120 Mio. Zuschauerinnen und Zuschauer sicherlich noch verstärken wird. Bereits im Januar wurde bekannt, dass Cutwater der Official Canned Cocktail der PGA Tour ist. Wenige Tage danach hat sich Waymo als zweite Marke gemeldet. Mit der ergänzenden Information, dass man noch eine Agentur für den ersten Super Bowl Auftritt sucht. [Foto: Waymo] 

2027 ist das erste Mal, dass der Super Bowl mit dem Valentinstag zusammenfällt.

Eine Premiere, die für manchen Fan eine Herausforderung werden dürfte und manchen Marken neue Ansätze für Kampagnen eröffnet. Mit viel Kreativität finden sich bestimmt Ideen, wie man Romantik und Kontaktsport verbinden kann.