Die Technologie von Apple fördert die menschliche Kreativität.

11.11.2026

Und arbeitet dabei mit dem vertrauten Konzept, eine Protagonistin oder einen Protagonisten über viele Jahre eines Lebens zu begleiten. In diesem Fall ist es ein junger Mann mit künstlerischem Talent, das er schon in früher Jugend zu Papier bringt. Nicht immer zur Freude seiner Eltern. Als Teenager wird sein außergewöhnliches Können nicht mehr anerkannt und gefördert, weder in der Schule noch in seinem Freundeskreis. Irgendwann zweifelt er an sich und hadert mit seinen kreativen Fähigkeiten. Erst als ihm seine Eltern zu Weihnachten ein MacBook Neo schenken (so viel Produktwerbung muss sein), erwacht in ihm wieder die Lust am Gestalten.

Apple liefert eine Geschichte, die nachdenklich macht, ohne dabei zu anrührend oder sentimental zu sein. Die dazu inspiriert, besondere Fähigkeiten bei sich und anderen zu entdecken und zu fördern. Wenn es sein muss, auch gegen alle Widerstände und Selbstzweifel. Insgesamt eine unterstützenswerte Botschaft, die leider mit 4 Minuten etwas zu lang geraten ist. Manche Zuschauerinnen und Zuschauer werden irgendwo mittendrin das Interesse verlieren.

Agentur hinter dem Loblied auf künstlerisches Talent ist TBWA\Media Arts Lab, Regie führte Melina Matsoukas. Bei einem Spot, der ohne Dialoge wirkt. Die sich im Laufe der Jahre veränderten Zeichnungen stammen von Hebru Brantley, einem zeitgenössischen Künstler aus Chicago. Apple ist es gelungen, in Zeiten zunehmender AI-Produktionen den Bogen zwischen handwerklicher und digitaler Arbeit zu schlagen und den Computer als Ergänzung zu sehen.