Eine neue Kampagne stimmt Kanada auf das große Ereignis ein.

24.05.2026

Auch wenn es mit Vancouver und Toronto nur zwei Austragungsorte in Kanada gibt, ist die Begeisterung groß. Was unter anderem daran liegt, dass Fußball nach einer Studie von Abacus Data bei den beliebtesten Sportarten auf Platz 3 liegt. Hinter Eishockey und Baseball, aber vor Basketball und Football. In der Altersgruppe 18 - 44 liegt Fußball sogar auf Rang 2. Ganz im Unterschied zum südlichen Nachbarn USA.

Mit der Kampagne "Our Game Now" will der kanadische Fußballverband auf den World Cup einstimmen. Kernelement ist ein etwas unruhig geschnittener Spot. der seine Premiere beim populären Morgenmagazin CBC Morning Live hatte und in den Wochen bis zum Eröffnungsspiel landesweit im linearen Fernsehen geschaltet und von Außenwerbung flankiert wird.   

Ein ungewöhnliches Element der Kampagne sind Online-Motive, in denen jeweils ein Satz der Voice-Over des Spots zitiert wird. Geteilt werden diese Motive von bekannten Nationalspielern und dem kanadischen Premierminister:

Nobody declared it. No ceremony. It just happened.

In alleyways in Brampton.

Schoolyards in Labau.

And parks in Surrey.

We played through winters.

Under street lights, on fields that weren't always perfect.

Our generation grew up with a ball at our feet.

We built something nobody saw coming.

A team that belongs on any pitch against any nation in the world.

While the game grew here, our hearts still wandered.

Different flags, different places our families once called home.

And now the world is coming right here on Canadian soil.

We're done waiting. This time, it's Canada.