Kim Kardashian hat mit SKIMS und DoorDash den Begriff Fast Fashion neu definiert.

17.10.2026

Da sich mit einer persönlichen Geschichte manches besser verkauft, hat die Unternehmerin den Medien anvertraut, dass sie häufig von Freundinnen und Bekannten um Hilfe gebeten wird. Wenn Teile ihrer Modemarke SKIMS für irgendeinen Anlass dringend benötigt werden, gehen sie offenbar davon aus, die Inhaberin halte für solche Notfälle ein eigenes Lager vor.

Auch wenn die Anfragen wahrscheinlich nervig waren, hat Kim Kardashian den Bedarf erkannt und sich mit DoorDash zusammengetan, um ausgewählte Teile innerhalb einer Stunde zu liefern. Man kann sicherlich darüber diskutieren, ob wirklich alles jederzeit verfügbar sein und ob dafür eine Armada an Kurieren durch die Innenstädte hetzen muss. Aufzuhalten ist die Entwicklung wohl nicht, zumal auch im Modebereich immer mehr Marken darauf einsteigen.

Was ohnehin schon grenzwertig ist, treibt Kim Kardashian in Sachen Schnelligkeit auf die Spitze. Ein Spot zeigt sie bei Aufnahmen im Studio, bei denen sie mit ihrem Outfit unzufrieden ist. Also ordert sie bei DoorDash etwas Neues. Und weil das so toll funktioniert, wiederholt sie es mehrmals hintereinander. Bei unentschlossenen Kundinnen haben die Kurierfahrer in Zukunft viel zu tun. Wie meist lebt auch die neue Kampagne von der besonderen Fähigkeit von Kim Kardashian, sich selbst nicht allzu ernst zu nehmen und dabei dennoch stets im Mittelpunkt zu stehen.

Auch wenn der Spot aus dramaturgischen Gründen überspitzt ist, lässt er doch erahnen, wohin die Entwicklung geht. Die Kollektionen kommen nicht nur in einer immer kürzeren Taktung - was eigentlich mit Fast Fashion gemeint ist - sie werden auch immer schneller geliefert. Dank AI Assistenten klingelt es bald schon an der Tür, während wir noch darüber nachdenken.

Skims beschleunigt die Expansion schon seit einiger Zeit mit Kooperationen, etwa mit Nike, der NBA, Fendi, Dolce & Gabbana und jetzt mit DoorDash. 2019 gegründet hat die von Kim Kardashian und Emma Grede gegründete Marke heute einen Unternehmenswert von über $ 5 Milliarden.