Kleinere Marken wie Hornitos Tequila setzen dem hohen Aufwand mancher Kampagnen originelle Ideen entgegen.

06.06.2026

Marken wie Adidas, Nike, Pepsi, Lay's oder Michelob Ultra dominieren die WM-Werbung mit starken Ideen, prominenten Markenbotschafterinnen und Markenbotschaftern und massiven Budgets. Um dazwischen überhaupt noch aufzufallen, müssen die restlichen Marken mit überraschenden Ansätzen punkten. Zumal sie meist keine Sponsoren der FIFA, des Team USA oder eines Austragungsortes sind und deshalb keine offiziellen Symbole und Logos verwenden dürfen. Immerhin können sie darauf vertrauen, dass vor und während der WM auch Andeutungen oder dezente Hinweise verstanden werden.

Hornitos Tequila hat sich ein Thema ausgesucht, dass in den letzten Wochen in den Medien und unter Fans kontrovers diskutiert wurde: Die erstmals eingeführten "Hydration Breaks" in jeder Halbzeit, in der die TV-Networks Werbung schalten dürfen. Was als Konsequenz auf die zu erwartenden Temperaturen an manchen Spielorten gedacht ist, wird von vielen eher als zusätzliche Einnahmequelle gesehen. Zumal die Erfrischungspausen bei allen Spielen verpflichtend sind, unabhängig vom Spielort, Uhrzeit oder tatsächlicher Temperatur. Es kann durchaus passieren, dass auch im Regen ein Hydration Break eingelegt wird.

Unabhängig von der Sinnhaftigkeit der neuen FIFA-Regel bietet die Unterbrechung des Spiels eine ideale Vorlage für die Kampagne von Hornitos Tequila. In einem :15 und mehreren :06 Spots regen ein Schiedsrichter, eine VAR Schiedrichterin und ein TV-Kommentator an, dass auch die Fans die Pause nutzen sollten, um sich einen Drink zu mixen. Im Unterschied zu den Spielern darf er ruhig alkoholisch sein.

Hornitos Tequila wurde 1950 von Don Francisco zu Ehren des Mexican Independence Day auf den Markt gebracht, heute ist es eine Marke von Suntory Global Spirits.