Luma AI meldet 21 AI-generierte Spots bei den Cannes Lions an.

10.04.2026

Die Diskussion über den Einfluss künstlicher Intelligenz auf die Konzeption und Produktion von Werbespots wird zunehmend akademischer. In der Realität ist die neue Technologie zum festen Bestandteil des Marketings geworden, was das kalifornische Tech-Unternehmen Luma AI eindrucksvoll unter Beweis stellt. Der Wettbewerb "Dream Brief" hatte Kreative dazu aufgerufen, mit Hilfe von Generative AI einen Spot zu produzieren, den sie immer schon realisieren wollten. Was aber mit den traditionellen Werkzeugen unmöglich oder zu aufwendig war.

Innerhalb von 2 Monaten wurden fast 400 Beiträge eingereicht, von denen Luma AI jetzt 21 zum Cannes Lions International Festival of Creativity angemeldet hat. Sollte einer der Spots einen Gold Lion gewinnen, gibt es neben der renommierten Trophäe auch $ 1 Mio. von Luma.

Auf dem YouTube-Kanal von Luma AI werden alle Aspiranten vorgestellt (https://www.youtube.com/@lumalabsai/videos). Mit sehenswerten und zum Teil verblüffenden Visionen für die unterschiedlichsten Branchen, zum Beispiel Auto, Smartphone, Pharma, Snacks, Softdrinks und Versicherungen. Dabei sind sie Spots unterhaltsam, emotional und actionreich, aber auch abstrus, surreal und makaber. Bedingung war, dass die eingereichten Arbeiten ausschließlich mit Luma erstellt wurden, von der Visualisierung über den Ton bis zum abschließenden Editing.

Das Unternehmen aus Palo Alto will mit dem Wettbewerb nicht nur das kreative Potential AI-generierter Spots demonstrieren, sondern auch wie schnell und in welcher Quantität die Projekte umgesetzt werden können. Nach Angaben von Luma haben namhafte Kreative teilgenommen, darunter Susan Hoffman (CCO Wieden+Kennedy), George Felix (CMO Chili’s), Bill Oakley (Writer The Simpsons) und Katie Gurgainus (Global Director Brand Voice, Nike).