Ab jetzt übernimmt die MLS wieder die Fußball-Hoheit in den USA. Mit Lionel Messi und David Beckham.

16.07.2026

Es ist viel darüber spekuliert worden, ob und in welchen Maß der World Cup im eigenen Land auf die Major League Soccer abfärbt und wie nachhaltig das gestiegene Interesse an Fußball sein wird. Sicher ist nur, dass die amerikanische Liga die Entwicklung nicht tatenlos abwarten will. Schon während der letzten 4 WM-Begegnungen stimmt sie die Fans auf den Start der neuen MLS-Saison am 16. und 17. Juli ein, um einen möglichst nahtlosen Übergang zu schaffen.

Mit dem kraftvollen Spot wandelt die MLS auf den Spuren von Nike und bietet ein bemerkenswertes Team aus 34 Spielern und den prominenten Miteigentümern von 4 Teams auf. Letztere sind der zurzeit allgegenwärtige David Beckham (Inter Miami CF), Oscar-Preisträger Matthew McConaughey (Austin FC), das Basketball-Idol Earvin “Magic” Johnson (Los Angeles Football Club) und der 2-malige NBA-Meister Kevin Durant (Philadelphia Union).

Geschaltet wird die Ankündigung der nationalen Fortsetzung des World Cups während der Übertragungen der Halbfinalspiele und den Finales bei Fox, unterstützt von Platzierungen auf Streaming-Plattformen und Außenwerbung. Agentur hinter der Marketing-Offensive der MLS ist Ogilvy. Das exklusive Cover von "Can I Kick It?" stammt von Produzent DJ Premier und Rapperin Samara Cyn. Nach eigenen Angaben ist es die teuerste Kampagne in der Geschichte der MLS, was angesichts des einmaligen Anlasses sicherlich angemessen ist.

Bei dem Teaser für die neue Saison gibt es ein Detail, das den Fans schon bei der kürzlich gestarteten Promotion mit Lionel Messi für "Spider-Man: Brand New Day". Obwohl Messi seit 3 Jahren in den USA lebt und für Inter Miami spielt, vermeidet er es, Englisch zu sprechen. Auch in seinen zahlreichen Werbespots, für die er den Text eigentlich einüben könnte. Es gibt offenbar Gewohnheiten, mit denen der 8-malige Ballon d’Or Gewinner nicht brechen will. Was angesichts seiner globalen Marketing-Präsenz erstaunlich ist.