Wie wirbt ein Verband der Werbespot-Produzenten für seinen eigenen Award? Künstlerisch wertvoll.
17.03.2024
Auch wenn es das Sprichwort vom Schuster gibt, der selber die schlechtesten Schuhe trägt, liegt die Messlatte bei der geballten Fachkompetenz des Verbands der Werbespot-Produzenten naturgemäß sehr hoch. Alles unterhalb eines ikonischen Meisterwerks können sich Produzenten kaum erlauben, schließlich verkaufen sie ihren Kunden kreative Spitzenleistung.
Das Prädikat "Meisterwerk" trifft die Idee des Spots für die AICP Awards 2024 schon recht gut. Er verlegt das - nennen wir es mal herausfordernde - Zusammenspiel zwischen Kunden, Agentur und Produzenten in die Epochen von Vincent Van Gogh und Frida Kahlo. Im ersten Beispiel kommt eine Mitarbeiterin der Agentur mit ihrem Kollegen ins Atelier von Vincent Van Gogh. Sie hatten gerade ein sehr konstruktives Meeting mit dem Kunden, der noch einen kleinen Änderungswunsch hat. Van Gogh möge doch bitte aus dem zu düsteren Gemälde "Starry Night" einen sonnigen Tag machen. Den Titel des Bildes muss er dabei nicht ändern, nur das Motiv. Später kommt die nächste schlechte Nachricht, das Motiv ist bei einer hoch qualifizierten und äußerst kompetenten Focus Group durchgefallen.
Auch Frida Kahlo muss sich damit auseinandersetzen, dass einer der "Junior Clients" ihr berühmtes Werk "Self Portrait with Monkey" zu konfrontativ und verstörend findet. Was auch immer mit diesen Marketing-Schlagwörtern gemeint ist, die offenbar fachliche Kompetenz und Relevanz ausdrücken sollen.
Der Spot ist etwas lang geraten, dabei aber dennoch unterhaltsam. Mit zeitlosen Betrachtungen über Kunst und Kommerz, über Künstlerinnen, Künstler, Agenturen und Auftraggeber. Und über den bisweilen frustrierenden und von Rückschlägen begleiteten Schöpfungsprozess, den wohl jeder Produzent von Werbespots erfahren hat. Regie bei dieser vergnüglichen Selbstreflektion führte Brian Billow von O Positive, unterstützt von der Agentur BBDO.
Die AICP (Association of Independent Commercial Producers) wurde 1972 gegründet und hat ihren Sitz in New York und Los Angeles. Nach eigenen Angaben stehen ihre Mitglieder für rund 80 % des Bewegtbild-Marketings..
