Die außergewöhnliche WM-Kampagne von Budweiser ist auf der Cannes Lions Titanium Shortlist 2023 für "Game-Changing Creativity".

08.06.2023

Hinter der Kampagne von Wieden + Kennedy zum FIFA World Cup 2022 steht eine besondere Geschichte, die wohl einzigartig sein dürfte. Auf Druck von Anheuser-Busch InBev wurden die Auflagen für den Verkauf alkoholischer Getränke in dem streng muslimischen Land für die Zeit der WM zunächst gelockert, was wenige Tage vor der Eröffnung wieder zurückgenommen wurde,

Anheuser-Busch InBev reagierte mit einer kreativen Antwort. Einen Tag vor dem Eröffnungsspiel verkündete ein Tweet, dass man das bereits in Katar eingelagerte und nun weitgehend unverkäufliche Budweiser dem Gewinnerland für die Siegesfeier schenken will.

Für Anheuser-Busch InBev bedeutete das Debakel einen erheblichen wirtschaftlichen Verlust. Da es in Katar keine Brauereien gibt, musste das Bier per Schiff aus Produktionsstätten in London, Lancashire und Wales angeliefert und dort bei hohen Außentemperaturen gekühlt gelagert werden. Eine aufwendige Logistik-Kette sollte das Bier in den kühleren Nachtstunden zu den Verkaufsstellen an den Stadien und Fanmeilen bringen, um eine bestmögliche Frische sicherzustellen.

Durch die Entscheidung wenige Tage vor der Eröffnung blieb Anheuser-Busch InBev kein Spielraum, um darauf zu reagieren. Also machte man das Beste daraus und schaltete während des Turniers einen kurzfristig produzierten Spot, um das Geschenk an den neuen Weltmeister publik zu machen. Das Agile Marketing hat sicherlich einen Platz auf der Shortlist verdient. Auch wenn eine eventuelle Auszeichnung angesichts der heftigen Kritik und der anhaltenden Boykott-Aufrufe im Heimatland zu einem denkbar ungünstigen Zeitpunkt käme. Unbeschert feiern können wahrscheinlich weder das Marketing-Team noch die Agentur.