Coca-Cola beginnt das neue Jahr mit einer Premiere: Dem ersten Spot des Getränkekonzerns, in dem mehrere Marken gleichzeitig beworben werden.

04.01.2024

Etliche Marken der Coca-Cola Company haben eine so große Marktbedeutung, dass sie eine eigene Kampagne verdienen. Die von Inhalt und Aussage her ganz auf das jeweilige Produkt und die Zielgruppen zugeschnitten sind. Jetzt hat sich das Unternehmen von dieser klassischen Marketing-Strategie verabschiedet und beginnt 2024 mit einem Spot, in dem mehrere Marken auftreten. Von der klassischen Coke über SmartWater, Sprite und Fanta bis zum Bio-Orangensaft Honest Kids.

Die Rahmenhandlung bildet ein abendliches Treffen einer großen Familie, zu dem eine junge Frau zum ersten Mal ihren neuen Freund mitbringt. "The New Guy" ist verständlicherweise nervös, taucht dann aber mutig in das Chaos ein und wird schnell akzeptiert. Auch wenn er am Ende eine Flasche Coke umstößt. Dazwischen gibt es die vertrauten Eindrücke solcher gemeinsamen Abende. Drei Männer diskutieren über Sport, die Gastgeberin hat zu viel Essen vorbereitet und jemand muss unbedingt davon naschen, wenn es gerade heiß aus dem Backofen kommt.  

Die Geschichte ist an die Folge "The Fishes" der Erfolgsserie "The Bear: King of the Kitchen" angelehnt, die bei einer Familien-Weihnachtsfeier spielt. Christopher Storer, Schöpfer und Regisseur der Serie, hat auch bei der Produktion des Spots mitgewirkt, Agentur ist Open X. Die Kampagne soll zunächst 8 Wochen laufen und Konsumenten aller demografischen Gruppen daran erinnern, dass Coca-Cola für jeden das passende Getränk bietet.