Built Proud: Ford umwirbt verstärkt eine rechts-konservative Klientel, die das traditionelle Amerika repräsentiert.

08.05.2023

Inmitten der kontroversen und stellenweise ausufernden Kontroverse über das "woke" Marketing von Bus Light macht die Traditionsmarke aus Detroit unmissverständlich klar, was man davon hält und wo man seine eigene Zielgruppe sieht. In Frauen und Männern, die zupacken und mit ihrer Hände Arbeit etwas bewegen. Die entschlossen sind und mit ihrem unermüdlichen Einsatz das Land voranbringen wollen. Beruflich und in ihrer Freizeit. Eine Kreuzung zwischen Donald Trump und einem Navy Seal, auf die das Motto des patriotischen Epos zutrifft: "Tough is in your DNA".

Die LGBTQ+ Community wird sich darin nicht wiederfinden. Was aber sicherlich auch nicht beabsichtigt ist, für Diversität ist in dieser Kampagne kein Platz. Wahrscheinlich verortet Ford die Käufer von Trucks eher in Bevölkerungsgruppen mit traditionellen, rechts-konservativen Wertevorstellungen.