Google geht auf direkte Konfrontation zu Apple und zeigt uns ein depressives iPhone, das im Gespräch mit einem Pixel 7 mit seinem Alter und seiner schwindenden Bedeutung hadert. Seine Zeit ist wohl vorbei.

22.06.2023

Storytelling muss nicht unbedingt von Menschen oder Tieren erzählen, im Mittelpunkt der Geschichte können auch zwei befreundete Smartphones, ihre Erlebnisse und ihre tiefgründigen Gedanken über das Leben, das Universum und die Vergänglichkeit des Ruhms stehen. Was nach sporadischem Marihuana-Konsum klingt, ist eine neue Kampagne für das Pixel 7 Pro, das gleichzeitig der Hauptdarsteller ist. In den 5 Episoden ist es mit einem iPhone 14 Pro befreundet und unterhält sich mit ihm. Das klingt nicht besonders prickelnd, aber was Google aus diesem Seitenhieb auf den Konkurrenten gemacht hat, ist sehenswert.

In einem der Spots stehen die beiden Freunde auf einem Berggipfel, als das iPhone unvermittelt über das Leben und das Alter nachdenkt. Als es 14 geworden ist (eine Anspielung auf die Modellgeneration), hat es kritisch auf sein Leben zurückgeblickt. Als es im Alter seines Prixel-Freundes war - also 7 - haben es seine Besitzerinnen und Besitzer noch stolz herumgezeigt. Das Pixel 7 Pro versucht seinen Freund zu trösten und versichert, dass sie das immer noch machen und dass sein Freund eine Legende ist. Doch das schwermütige iPhone hat bemerkt, dass die Menschen von der Schärfte der Fotos des Pixel 7 Pro begeistert sind. An dieser Stelle erlaubt sich Google einen unverhohlenen Tiefschlag und lässt sein Smartphone vorschlagen, dass es die Bilder seines Freundes nachbearbeiten kann. Man muss es ja niemandem verraten. Doch das kann das iPhone nicht aufheitern, sein Freund kann so viele Dinge, die es selber wahrscheinlich nie schafft. Und auf die AI-Funktionen ist das iPhone besonders neidisch. Dann kommen wieder die Erinnerungen an glorreiche Zeiten, als Millionen von Menschen in langen Schlangen auf das neueste Modell gewartet haben und das iPhone über ein Jahrzehnt lang das meistgenutzte Feuerzeug bei Live-Konzerten war. Mit diesen wehmütigen Worten haucht das iPhone sein Leben aus, denn auch seine Batterie kann im Alter nicht mehr mit der seines Freundes mithalten.

In einer anderen Folge der Spot-Reihe überrascht ein Pixel Fold das befreundete iPhone damit, dass es sich aufklappen kann. Auch da kann das iPhone nicht mehr mithalten. Und dann noch der Gag, dass das iPhone seine Schwächen bei der Astrophotographie kompensieren will, indem es in den Nachthimmel blitzt. Die Idee der Kampagne ist bissig und voller süffisanter Ironie, dabei aber gleichzeitig auch locker und humorvoll. Bleibt die Frage, ob Apple das auch so entspannt sieht.