Die Steuerberatung H&R Block stellt eine Gruppe Gen Z Singles in einer Reality-Show vor ihre größte Herausforderung: Die Realität.

21.01.2024

Über die Gen Z gibt es viele Klischees und Vorurteile, manche vielleicht berechtigt, andere eher fragwürdig. H&R Block hat einige davon in einer provokanten Kampagne aufgegriffen, die unterstellt, dass Verantwortungs- und Realitätsbewusstsein bei dieser Altersgruppe eher schwach ausgeprägt ist. Rahmenhandlung ist eine fiktive Reality-Show, die unverkennbar an Formate wie "Too Hot to Handle" von Netflix angelehnt ist. Eine Gruppe attraktiver Singles wird auf eine tropische Insel gebracht und sie gehen davon aus, dass sie Spaß, Vodka Shots, Party am Pool und Flirts erwarten. Was sie nicht wissen: Lit Island steht für Responsibility Island. Und so werden sie von der unerwarteten Herausforderung überrascht, sich Aufgaben und Verpflichtungen des realen Lebens zu stellen. Wozu auch die Steuererklärung gehört. Eine Belastung, an der einige Protagonistinnen und Protagonisten zu zerbrechen drohen. Sie brechen in Tränen aus oder rufen panisch ihre Mutter an.

Die Satire-Serie besteht aus vier 3-minütigen Folgen beim Streaming-Portal Roku, die ab 16. Februar abgerufen werden kann und mit einem :30 und einem 2:15 Trailer angekündigt wird. Erklärtes Ziel der ironischen Reality-Show ist, dass die Teilnehmerinnen und Teilnehmer erwachsen werden. Wozu nunmal auch die Steuererklärung gehört. Nach einer eigenen Studie von H&R Block haben 62 % der Gen Z noch keine Steuererklärung ausgefüllt, fast die Hälfte weiß Garnichts über Steuern. Deshalb hält es H&R Block für angeraten, sich professionelle Unterstützung zu suchen.

Das Projekt wurde von der New Yorker Agentur und Produktionsfirma Piro entwickelt und umgesetzt, geschrieben wurde es von den erfahrenen Hollywood-Autorinnen Jill Kargman und Lara Spotts. Die Agentur betont, dass ihr der Kunde große Freiheiten bei der Ausgestaltung der Charaktere und der Handlung eingeräumt hat. Entstanden ist ein durchaus mutiges Konzept für eine Branche, die eher als trocken und sachorientiert wahrgenommen wird. Genau darin sieht H&R Block aber das Problem bei den jungen Zielgruppen, die sich zu wenig mit dieser Thematik beschäftigen. Die Steuerberatungs-Gesellschaft will die Gen Z möglichst früh erreichen und sie dann als dauerhafte Kunden aufbauen, wenn sie sich beruflich oder unternehmerisch entwickeln.