Heinz ist Kult. Bei manchen Fans geht die Begeisterung allerdings fast schon ins Obsessive.

08.06.2023

Heinz spielt schon seit einiger Zeit mit der Erkenntnis, dass der Markenname längst zum Gattungsbegriff geworden ist und dass alle Menschen mit Geschmack eigentlich Heinz meinen, wenn sie Ketchup sagen. Jetzt wandelt man das Thema etwas ab und feiert alle treuen Anhänger eines erlesenen kulinarischen Genusses.

Dabei wartet die neue Kampagne mit zwei Premieren auf: Zum ersten Mal ist es eine globale Kampagne und sie bewirbt mehrere Produkte. Vom ikonischen Ketchup bis zu Bohnen. Das Grundmotiv ist eine vergnügliche Aneinanderreihung unterschiedlichster Situationen, die für die unverbrüchliche Treue zu Heinz stehen. Etwa wenn ein Gast ein frisch zubereitetes japanisches Gericht unter den Blicken des entsetzten Kochs mit reichlich Ketchup verfeinert. Oder wenn eine hoffnungsvolle Freundschaft ein jähes Ende findet, wenn der falsche Ketchup im Kühlschrank liegt. Wobei liegen garnicht geht. Eine Frau im Hotel kann der Versuchung nicht widerstehen und bedient sich beim Zimmerservice, ein exzentrischer Sammler zeigt seine Merchandise-Artikel und ein Gast in einem Restaurant bringt sein eigenes Ketchup mit. Makaber wird es, wenn ein Angehöriger einem Verstorbenen einen Beutel Heinz in die Jacke steckt. Nicht ohne Risiko ist der Versuch, Dosen mit Heinz Beanz durch die Sicherheitskontrolle am Flughafen zu schmuggeln.   

Die Botschaft ist klar: Schon von den ersten Lebensmonaten an ist Heinz untrennbar mit unserem Leben verbunden. Selbst wenn uns der Weg eines Tages auf die Internationale Raumstation führt, Heinz begleitet uns immer und überall hin.