STRATEGIE

Wenn sich zwei Menschen näherkommen, ist das emotional und sehr persönlich. Wenn man allerdings Taylor Swift heißt, ist es sehr öffentlich und ein Millionengeschäft.

30.09.2023

Auch wenn man sich weder für zeitgenössische Musik noch für Football interessieren sollte, dürfte man mittlerweile irgendwo gehört, gesehen oder gelesen haben, dass Superstar Taylor Swift und der zweimalige Super Bowl Gewinner Travis Kelce irgendeine Form von Beziehung haben. Welche genau, darüber herrscht in den Medien und den sozialen Netzwerken noch keine abschließende Klarheit.

Was umtriebige Unternehmen, Agenturen und Medien nicht daran hindert, die Romanze schon Mal ausgiebig zu kapitalisieren. Dabei kann der Anlass noch so banal sein, die beiden schillernden Namen werten derzeit jeden Nonsens auf. Als Taylor Swift ein Spiel von Travis Kelce besucht hat, kursierte in den sozialen Netzwerken ein Foto, auf dem sie Chicken Wings mit Ketchup und etwas isst, dass als "seemingly ranch (dressing)" definiert wurde. Heinz reagierte sofort und präsentierte eine "Limited-Edition Bottle Ketchup and Seemingly Ranch". Da offenbar nichts zu profan ist, legte Heinz auch gleich noch eine Anspielung auf die laufende Era World Tour nach: "It's a new Era for Heinz". Fans von Taylor Swift werden sich vor Vergnügen auf dem Boden gewälzt haben.

Neben etlichen andren Spontan-Geistesblitzen, etwa Armbänder bei Dunkin', wird auch eine laufende Kampagne von Pfizer durch die allgegenwärtige Präsenz des Markenbotschafters Travis Kelce aufgewertet. Selbst Fox Sports und die NFL profitiert von der zwischenmenschlichen Annäherung, die eigentlich börsennotiert sein sollte. Bei einer Serie von Trailern für die NFL-Begegnung der Kansas City Chiefs von Travis Kelce mit den New York Jets wollte das Network gerne den Song "Welcome to New York" von Taylor Swift unterlegen, was zunächst abgelehnt wurde. Dann wurde die Nutzung doch erlaubt und da es derzeit nicht an peinlichen Wortspielen mangelt, legte Fox Sports mit "Taylor Made for Sunday Night" nach. Es steht zu befürchten, dass noch mehr Ideen folgen, sofern sich das Paar nicht wieder trennt. Was Donald Trump, der natürlich auch etwas dazu sagen musste, nicht vermutet.

Foto: Heinz / Instagram