Ein Mini-Musical von Impossible Foods ist ein unterhaltsamer Abgesang auf Fleisch und Geflügel.

12.06.2023

Im Stil einer Broadway-Inszenierung führt Musical-Darsteller Noah Weisberg in einem lehrreichen Exkurs durch die lange Geschichte des Fleischkonsums. Dabei haben sich im Wechsel der Kulturen auch die Ernährungsgewohnheiten verändert. In der Steinzeit waren Mammuts das bevorzugte Menü, bei den Hunnen war es Hammelfleisch. In der Hochkultur des Alten Ägypten standen am Hof von Cleopatra Tauben auf dem Speiseplan, bei den Azteken war es Wild. Doch die Evolution ging weiter und das Angebot wurde um ein weiteres Tier bereichert: Die Pflanze. Sie kann alles, was Fleisch auch kann. Und wenn man es unbedingt möchte, hat sie auch ein Gesicht. Die Tiere sind begeistert und tanzen beschwingt ob der Aussicht auf eine gefahrlosere Zukunft. Kurz gesagt, Pflanzen sind "The new meat on the scene".

Der mehrfach im Spot erscheinende Gartengrill lässt erahnen, dass Impossible Foods mit seiner neuen Marketing-Offensive die BBQ-Freunde erreichen und sie dazu bewegen will, mal eine pflanzliche Alternative auszuprobieren. Premiere war passenderweise gestern während der Verleihung der 76. Tony Awards, des jährlich vergebenen Theater- und Musicalpreises.

Die Kampagne "Making Meat History" soll den Konsumenten zunächst ganz allgemein den Gedanken an pflanzliche Alternativen zum gewohnten Fleisch näherbringen. Eine zweite Kampagne unter dem Motto "The Summer of Impossible" stellt dann konkrete Produkte vor und erläutert ihre Vorzüge. Für beide Auftritte zeichnet die neue Agentur Super Serious verantwortlich, gegründet von Terry Crews und den Werbern Matthew O’Rourke und Paul Sutton. Das Multitalent Terry Crews war unter anderem NFL-Linebacker, Schauspieler und Moderator von "America’s Got Talent", jetzt will er selber Konzepte und Inhalte gestalten. Das Dogma der frisch gegründeten Agentur ist "Everything is entertainment" und was damit gemeint ist, demonstrieren sie mit ihrer ersten Arbeit für Impossible Foods beschwingt und sehr anschaulich. Regie führte übrigens Emmy-Preisträger Jake Scott, der sachdientliche Erfahrung aus Musikvideos mitbringt.