Madonna nutzt ihre Kampagne für die brasilianische Bank Itaú für eine Abrechnung mit den Anspielungen auf ihr Alter.

23.02.2024

Der eigentliche Spot wurde in The Palais Garnier in Paris gedreht und in der gleichen Location produzierte die ikonische Sängerin mit ihrem Team ein längeres Video, in dem sie sich gegen Altersdiskriminierung und die regelmäßigen Anfeindungen wehrt. Ihre deutliche Botschaft:

"I have no age. I’m all ages.

It’s not about who I am. It’s about how many I am.

Count my achievements, not the number of years I have lived on this planet.

I am always re-inventing myself, so that I can keep being myself."

Auch ohne die Kampfansage gegen Hasskommentare und die Diskriminierung durch Internet-Trolle ist das Video sehenswert. Was nicht zuletzt an dem schwedischen Musikvideo- und Filmregisseur Jonas Åkerlund liegt, der das beeindruckende Werk in Szene gesetzt hat.

Welche Bedeutung Madonna unverändert hat, zeigt die Resonanz auf den :30 Spot, der auf dem YouTube-Kanal der Itaú Bank in den ersten 24 Stunden bereits über 3 Mio. Aufrufe generierte.