Verführerische Kraft Mayonnaise führt zu 74 % mehr Übereinstimmungen auf Dating Plattformen.

24.04.2023

Bevor falsche Assoziationen entstehen: Damit ist nicht gemeint, dass man sich damit eincremen soll. Die Intention ist vielmehr, die stereotypen Profilbilder mit einem Glas Kraft Real Mayo aufzulockern und paarungswilligen Besucherinnen und Besuchern einen erlesenen kulinarischen Geschmack zu signalisieren. Die Botschaft: Wer diese Mayonnaise schätzt, muss ein liebenswerter Mensch sein.

Schon die Hypothese klingt reichlich schräg, aber es kommt noch besser. Kraft hat es ausprobiert und es scheint tatsächlich zu funktionieren. In einem Praxistest wurden zwei Profile erstellt, deren einziger Unterschied das Foto war. Eins war ein klassisches Profilbild, das andere wurde mit einem Glas besagter Mayonnaise aufgewertet. Die parallele Partnersuche wurde dann für einige Metropolregionen online gestellt, darunter New York, Los Angeles und Miami. Das erstaunliche Ergebnis: Die Mayonnaise führte zu 74 % mehr Übereinstimmungen und in der Folge zu 16 % mehr Kontaktaufnahmen.

Da Unternehmen gerne hilfsbereit sind und ihre Kundinnen und Kunden unterstützen, bietet Kraft Heinz einen Service auf Instagram an, über den man seine Biografie auf Dating-Plattformen optimieren und ein Glas Kraft Real Mayo in ein vorhandenes Profilbild integrieren kann. Die ungewöhnliche Aktion wurde mit Unterstützung der Agentur The Kitchen entwickelt. Zur Untermauerung seines sozialen Engagements hat Krafz Heinz noch eine Zahl parat: 14 % der Teilnehmer einer Umfrage würden eine neue Beziehung beenden, wenn der kulinarische Geschmack zu unterschiedlich ist. Liebe geht eben doch durch den Magen.