Einen der gefühlvollsten Auto-Spots des Jahres schenken uns Lincoln und Serena Williams.

25.08.2023

In dem betont ruhigen und dabei intensiven Werk geht es um Vertrauen und Loslassen. Bei einer jungen Serena Williams, die schwimmen lernt und im tiefen Vertrauen zu ihrem Vater seine Hand loslässt und zum ersten Mal frei im Wasser treibt. Und bei der heutigen Serena Williams, die daran zurückdenkt und im Vertrauen auf die Technologie von Lincoln das Lenkrad loslässt und den Wagen autonom fahren lässt.

Abgesehen von der hochklassigen Umsetzung der beiden parallelen Zeitebenen weist der Spot noch zwei Besonderheiten auf. Der Spot hatte auf dem Instagram-Kanal der langjährigen Markenbotschafterin Serena Williams Premiere und nicht im linearen Fernsehen oder auf den Plattformen von Lincoln. Dort startet die Kampagne erst zum Labor Day am 4. September. Zudem dürfte es sehr selten sein, dass eine schwangere Markenbotschafterin in einer Auto-Kampagne auftritt. Was man als Metapher dafür deuten kann, wie viel Vertrauen Serena Williams zum Lincoln Navigator und dem BlueCruise Hand-Free Assist hat. Die Partnerschaft zwischen dem Tennis-Idol und der Marke von Ford geht zurück bis ins Jahr 2018, sie teilt sich diese Aufgabe mit Matthew McConaughey. Mit dem beiden unterschiedlichen Charakteren will Lincoln ebenso unterschiedliche Zielgruppen erreichen. Agentur hinter der aktuellen Kampagne ist Hudson Rouge.