Energy Drink

Es ist schon jetzt eine der eigenwilligsten Kampagnen 2024, die behauptet, "Everyone Needs a Good F*ck".

12.01.2024

Damit ist allerdings nicht das gemeint, was man spontan vermuten könnte. Es geht um einen Energy Drink namens Lucky F*ck, was fast schon zwangsläufig zu einer skurrilen Kampagne einlädt. Und so erleben die staunenden Konsumenten in einem neuen Spot mehrere Protagonistinnen und Protagonisten, die bereitwillig offenbaren, bei welchen Gelegenheiten ihnen ein guter F*ck hilft. Eine Mutter braucht den mittäglichen F*ck, für einen Hedgefonds Manager ist ein schneller F*ck zwischendurch eine willkommene Unterbrechung des mühsamen Rasenmähens und eine Rentnerin nutzt ihn vor dem Bingo, um immer konzentriert zu sein. Eine Immobilien-Maklerin und ihr Kollege gestehen, dass ihre Arbeit immer anstrengender wird und dass sie deshalb nie auf einen nachmittäglichen F*ck verzichten. Das gibt ihnen die Kraft für einen angenehmen Feierabend.

Die Auswahl der Spokespersons soll unterstreichen, dass sich der Energy Drink für jede Zielgruppe und jede Gelegenheit empfiehlt. Auch wenn man ihn etwas zivilisierter trinken sollte als in dem Spot. F*ck Energy gibt es in 5 Geschmacksrichtungen, er enthält 5 besondere Bestandteile wie Beta-Alanine zur Verbesserung der Ausdauer und Maca, das angeblich das sexuelle Verlangen fördert. Womit wir wieder bei dem Markennamen wären.  

Grenzwertige Kampagnen sind im Getränke-Segment keine Seltenheit. Auch das Quellwasser Liquid Death arbeitet seit Jahren mit einem provokanten Markennamen und abstrusen Kampagnen, um Aufmerksamkeit zu generieren.