Zurück in die Zukunft: Oatly reist in die Vergangenheit und schreibt alte Werbespots und TV-Serien um.

13.09.2023

Der Hersteller veganer Hafermilch ist schon länger für ihre eigenwilligen Kampagnen bekannt (um es vorsichtig zu formulieren). Unvergessen der denkwürdige Auftritt des CEOs Toni Petersson, der in einem Feld stand und sang "It’s like milk, but made for humans. Wow, wow, no cow." Wobei "sang" ebenfalls sehr vorsichtig ausgedrückt ist. Bei manchen wird schon die Erinnerung daran einen Schauder des Entsetzens auslösen.

Die neueste Idee ist glücklicherweise keine Attacke auf unser Musikempfinden, sie ist sogar recht originell. Oatly ist aufgefallen, dass Milch seit Jahrzehnten in Filmen, Fernsehserien, Kochshows und Reklame-Spots auftaucht. Traditionelle Milch, keine Hafermilch. Das bedarf dringend einer Überarbeitung und so ist Oatly in die Vergangenheit gereist und hat die beanstandeten Werke umgearbeitet. Originell wird die Kampagne dadurch, dass die Packung bewusst plump in das Original-Material eingefügt wird. Auch bei der Ergänzung des Markennamens in die Dialoge und Untertitel hat man sich keine Mühe gegeben, es harmonisch anzugleichen. Obwohl das mit zeitgenössischer CGI und Voice Cloning problemlos möglich gewesen wäre. Aber es soll ja auffallen, dass sich die Zeiten geändert haben und Oatly die neue Milch ist.

In einer Szene einer 50-er Jahre Soap erleben wir einen klassischen Generationen-Konflikt. Während die Tochter in der Küche Oatly in Gläser gießt, fragt sie ihre Mutter, warum Dad so ein Griesgram ist. Warum können sie nicht mal Spaß haben? Die Mutter will sowas nicht hören. Und es gefällt ihr auch nicht, wie ihre Tochter die Milch eingießt. Genau das ist das Problem dieser Familie. Alle müssen immer alles so machen, wie sie es schon immer gemacht haben.

In der vergnüglichen Kampagne hat sich Oatly außerdem einen Zeichentrickfilm der 30er, einen historischen Werbespot für Kühlschränke aus dem Jahr 1952, ein Aufklärungsvideo von 1980, eine Kochshow von 2007 mit Chefkoch Emerli, ein Shake-Turorial von 2005 vorgenommen.