Klotzen statt kleckern: Pepsi führt das neue Logo mit weltweiten Lichtinstallationen ein.

02.03.2024

Für PepsiCo bewegt sich die Bedeutung des neuen Erscheinungsbilds offenbar irgendwo zwischen Weihnachten, dem Super Bowl und den Olympischen Spielen. Deshalb hat man weder Kosten noch Mühen gescheut, die Welt wissen zu lassen, dass sich gerade Großes ereignet. In London wurde dafür neben der O2 Arena eine gigantische Dose aufgeblasen, in Warschau and Ho Chi Minh Stadt bildeten mehr als 70 Heißluftballone das neue Logo, in anderen Metropolen gab es Drohnen-Formationen am Nachthimmel. Im Gaddafi Cricket Stadium in Lahore, Pakistan schwebte eine überdimensionale Dose per Hubschrauber aufs Spielfeld. Die erwartete Beachtung in den lokalen Medien und in den sozialen Netzwerken dürfte PepsiCo sicher sein, schon weil die Ideen ausgefallen und die Konzepte sehr unterschiedlich sind. Ob man unbedingt Altertümer am Nil mit einer Softdrink-Dose schmücken muss, ist sicherlich Geschmackssache. Aber das ist das Produkt letztlich auch.