Velveeta hat "unspektakulär" zur Kunstform erhoben.

19.04.2023

Es gibt wenige Kampagnen, in denen so wenig passiert wie in den neuen Spots von Kraft Heinz. Ein Meisterstück der Ruhe und Gelassenheit mit minimalistischer Handlung. Nebenbei weckt die Geschichte auch noch die Neugierde, denn lange Zeit wird der Zuschauer darüber im Unklaren gelassen, um welche Marke es eigentlich geht. Oder um welches Produkt.

Entsprechend schnell ist die überschaubare Handlung erzählt: Ein Mann fährt im Cabriolet durch eine einsame Landschaft, der Fahrtwind weht dabei seine langen Haare nach hinten. Erst gegen Ende des eindrucksvollen :60 Epos greift er zu einem Nacho, den er in Velveeta dippt. Das wars auch schon. Bis auf den Nachspann mit dem originellen Wortspiel "That's La Dolce Velveeta". Und der sachdienlichen Information, dass die Kampagne von der Agentur Johannes Leonardo stammt.