Rekordverdächtige 42: Mehr Prominente als bei Nike waren wohl noch nie in einer Werbekampagne versammelt.

27.05.2026

Nachdem Adidas mit David Beckham, Lionel Messi und einer starken Geschichte vorgelegt hat, steht Nike unter Erfolgsdruck. Alles andere als eine grandiose Kampagne wäre eine Enttäuschung, die sich die Marken zurzeit kaum leisten kann. Nike ist kein offizieller Sponsor, trotzdem fährt man die nach eigenen Angaben teuerste Fußball-Kampagne der letzten Jahre auf. Mit einem Prominenten-Ensemble, das nicht mehr zu übertreffen sein dürfte. Neben Fußball-Idolen wie Christiano Ronaldo, Ronaldinho, Erling Haaland, Vini Jr., Cole Palmer, Kylian Mbappé, Bruno Fernandes, Didier Drogba, Zlatan Ibrahimovic und der Legende Wayne Rooney zählen LeBron James, Serena Williams, die Rapper Travis Scott und Central Cee, Sängerin Lisa und Kim Kardashian als "Soccer Mom" dazu. Die illustren Markenbotschafterinnen und Markenbotschaftern sollen für eine Mischung aus Sport, Musik, Mode und Pop-Kultur stehen. Eine der Mitwirkenden verbindet dabei zwei Welten, die Rapperin Yong Miko aus Puerto Rico war vor ihrer Musik-Karriere ehemalige Fußball-Nationalspielerin.

Unter der Headline "12 Weeks of Football" startet Nike eine Reihe von Crossover Promotions und überraschenden Kooperationen, die den Fans ein ganz neues Fußball-Erlebnis bringen sollen. Zum Einstieg gibt es auf Instagram eine Serie von 42 handsignierten, bisher unveröffentlichten Polaroid-Aufnahmen von allen Protagonistinnen und Protagonisten.     

Die eigentliche Besonderheit der Kampagne ist aber nicht der Prominenten-Auftrieb, sondern ihr Konzept. Im Unterschied zu klassischen WM-Auftritten gibt es keinen zentralen Spot mit einer starken Geschichte in Kinoqualität, sondern gleichmäßig über die ganzen 12 Wochen verteilte Elemente.