Für die Geschichtsbücher: Nike stellt einen neuen Rekord bei den CPM auf (Celebrities per Minute).

05.06.2026

Wenn Adidas mit einem 5-minütigem Epos vorlegt, muss es Nike mit 6 Minuten übertreffen. Zumindest was den Aufwand betrifft, hat Nike beim Duell Sponsor vs. Ambush Marketing damit einen Punktgewinn erzielt. Dabei ist der Spot "Rip the Script" vom langjährigen Agenturpartner Wieden+Kennedy nicht nur länger und turbulenter, er hat mit über 30 auch die höchste Prominenten-Dichte aller WM-Kampagnen. Mit deutlichem Abstand vor Adidas (12) und Michelob Ultra (10). Neben den Fußball-Idolen

Christiano Ronaldo

Ronaldinho

Erling Haaland

Vini Jr.

Cole Palmer

Kylian Mbappé

Bruno Fernandes

Didier Drogba

Zlatan Ibrahimovic

Tyler Adams

Raúl Jiménez

Virgil van Dijk

Federico Valverde

Jamal Musiala

Jorge Campos

Estêvão

Nico Williams

Alexia Putellas

Kerolin Nicoli Israel Ferraz

und der Legende Wayne Rooney

zählen der 4-malige NBA-Champion LeBron James, Serena Williams, die Rapper Travis Scott und Central Cee, Sängerin Lisa (Blackpink), die Schauspieler Éric Cantona, Channing Tatum und Jason Sudeikis (Ted Lasso), Fußball-Moderatorin Kate Scott, Social Media Star und Modeunternehmer Clint 419 und Kim Kardashian als "Soccer Mom" dazu. Mit ihrem fußballbegeisterten Sohn Saint.

Die illustren Markenbotschafterinnen und Markenbotschaftern sollen wie die Marke Nike für eine globale und multikulturelle Mischung aus Sport, Musik, Mode und Pop-Kultur stehen. Zwei der Mitwirkenden verbinden dabei zwei Welten. Die Rapperin Young Miko aus Puerto Rico war vor ihrer Musik-Karriere ehemalige Fußball-Nationalspielerin, der Schauspieler Éric Cantona gewann mit Olympique Marseille zweimal die Französische Meisterschaft.

Da die Produktion solch aufwendiger Kampagnen naturgemäß eine monatelange Vorlaufzeit braucht, wird man Nike eine kleine Panne verzeihen. Offenbar war man fest davon überzeugt, dass der Chelsea-Star "Iceman" Cole Palmer zur englischen WM-Mannschaft gehören wird. Thomas Tuchel war allerdings anderer Meinung. Wahrscheinlich hat er versäumt, sich vorher mit Nike abzusprechen.

Fast hätte ich die Handlung des Spots vergessen: Die Protagonistinnen und Protagonisten spielen auf einem weitläufigen Studio-Gelände Fußball, durch mehrere Sets unterschiedlicher Film-Genres. Was die Älteren unter uns an den Nike-Spot zur WM 1998 erinnert, in dem Christiano Ronaldo mit einigen Team-Kollegen sein Können im Terminal eines Flughafens demonstriert hat. Der Spot "Airport" ist in die Werbegeschichte eingegangen und wird von manchen Branchen-Kennern als eine der besten Sport-Kampagnen eingeschätzt. Jetzt gibt es eine würdige Nachfolge.