Nike verknüpft seinen ikonischen WM-Spot auf geniale Weise mit dem Comeback von Serena Williams.

10.06.2026

Auch wenn der FIFA World Cup 2026 erst morgen beginnt, gilt der epische 6-Minuten-Spot von Nike schon jetzt als eine der besten WM-Kampagnen. In einer der Szenen sitzen LeBron James und Christiano Ronaldo in einer Besprechung über das Filmprojekt "The GOATS' Goodby", wobei sie sich gegenseitig das Skript zuschieben. Beide sind der Meinung, sie könnten damit nicht gemeint sein. Als ein Ball durch den Raum geschossen wird, hält es Ronaldo nicht länger auf seinem Platz und er rennt hinterher.

Daran schließt ein Spot an, in dem der verbliebene LeBron James eine neue Partnerin sucht und Serena Williams anruft. Er ist offenbar der Ansicht, dass sie den Abschied einer Greatest Of All Times perfekt verkörpern kann. Serena Williams muss ihn allerdings darauf hinweisen, dass er nicht auf dem Laufenden ist: Sie steht wieder auf dem Platz. Von Goodby kann also nicht die Rede sein. Der Kommentar von Nike auf Instagram: "Looks like 'The GOATS' Goodby' is going back to the drawing board."

Die Verbindung vom World Cup zu den HSBC Championships in London ist ein weiterer Beweis für die überraschenden und herausragenden Ideen, durch die sich die Kampagnen des Dream Teams Nike und Wieden+Kennedy schon seit Jahren in einer eigenen Liga bewegen. Und dafür, dass Nike ein gutes Gespür für wichtige Momente in der Karriere seiner Markenbotschafterinnen und Markenbotschaftern hat.

Bei ihrer Rückkehr nach 4 Jahren hat die 44-jährige Serena Williams ihr erstes Doppel mit ihrer kanadischen Partnerin Victoria Mboko mit 7-6 und 6-2 gewonnen. Offenbar hat sie trotz der Pause nichts von ihrer Form eingebüßt, bei ihren Bällen wurden bis zu 190 km/h gemessen. Und sie erklärte hinterher, es habe ihr viel Spaß gemacht. Was ihr das wichtigste war, denn beweisen muss sie niemandem mehr etwas. Es mag ein Zeichen sein, dass der Platz im Westen Londons nur wenige Kilometer entfernt von Wimbledon ist. Nike wird das zweifellos aufmerksam beobachten.

Die Verbindung von zwei Sportarten in einer Cross-Kampagne hat zuletzt Michelob Ultra hergestellt, mit einer ungewöhnlichen Kombination aus Super Bowl 2026 und Olympischen Winterspielen.