DoorDash hat einen Gewinner seines umfangreichen Preises und arbeitet jetzt an der Lieferung. Eine logistische Herausforderung.
16.02.2024
Eines der überraschendsten und mutigsten Konzepte hat in diesem Jahr zweifellos DoorDash beigesteuert. Um zu demonstrieren, dass man alles an die Haustür liefern kann, wurden kurzerhand alle Produkte und Dienstleistungen verlost, die in den übrigen Super Bowl Spots beworben wurden. Mutig war diese Idee, weil DoorDash dabei gleich vor mehreren Herausforderungen stand. Zunächst musste man eine Kooperation mit möglichst vielen Unternehmen suchen, die Spots während des Super Bowls geschaltet haben. Nach eigenen Aussagen war DoorDash überrascht, dass niemand eine Zusammenarbeit abgelehnt hat.
Die zweite Herausforderung bestand darin, dass nicht alle Kampagnen vor dem Kickoff bekannt waren. DoorDash musste also mit Überraschungen rechnen und darauf reagieren.
Die dritte Herausforderung kommt jetzt auf den Lieferdienst zu: Alle Produkte müssen gesammelt, zusammengestellt und zur Lieferung vorbereitet werden. Heute hat das Unternehmen dazu einen Zwischenstand bekannt gegeben: Der Gewinner ist ermittelt (er lebt in San Antonio, Texas) und die Bearbeitung hat begonnen. Dafür wurden extra zwei Sattelzüge mit dem Motto der Kampagne versehen.
Der Preisträger bekommt unter anderem vier Autos (darunter einen elektrischen BMW i5 M60), eine Reise von Booking-com im Wert von $ 20.000 und zur Kampagne von Homes-com eine Anzahlung von $ 50.000 auf ein Haus. Wenn er lieber mieten will, kann er einen Zuschuss von $ 20.000 von Apartments-com nutzen.
Es gibt auch sehr kreative Ideen. Zur Kampagne "He Gets Us", die uns Jesus näher bringen soll und die Fußwaschungen gezeigt hat, liefert DoorDash eine Wasserflasche. Zu den Film- und Serientrailern gibt es markante Objekte, etwa zu "Wicked" einen Hexenhut, zu "Ghosts" eine Spuklampe und zu "Twister" einen Cowboyhut. Zum Spot von Pluto TV über Couch Potatoes liefert DoorDash symbolisch eine Couch und einen Sack Kartoffeln, zum Budweiser-Spot mit den Clydesdales-Pferden einen Sattel. Insgesamt liegt der Gesamtwert am Ende irgendwo zwischen $ 350.000 und $ 480.000.
