Die Tiefkühl-Eiswaffel Drumstick reiht sich in die Gruppe der Premieren ein.

20.01.2024

Es gehört zu den gewohnten Traditionen des Super Bowls, dass neue Marken den Einstieg in das größte Fernsehereignis des Jahres wagen und dafür etliche Millionen investieren. Ein :30 Spot liegt derzeit bei rund $ 7 Mio., dazu kommen die Kosten für Entwicklung und Produktion und gegebenenfalls das Honorar für prominente Markenbotschafterinnen und Markenbotschafter.

Am 11. Februar gehört der Drumstick zu den Neulingen, die sich erstmals vor über 100 Mio. Zuschauern präsentieren. Nicht neu ist das Konzept, Hersteller Froneri setzt die laufende Kampagne "Another Day, Another Drumstick" mit Comedian und Schauspieler Eric André fort. Die Botschaft lautet, dass es immer eine Gelegenheit für die eiskalte Köstlichkeit gibt. Auch über die klassische Sommersaison hinaus, was den großen Auftritt Anfang Februar erklärt. Neben Eric André ist eine Puppe der zweite Hauptdarsteller, die den Genießer Dr. Umstick verkörpert. Im ersten Teaser machen sich die beiden auf den Weg nach Las Vegas, wobei Dr. Umstick nur das Wichtigste eingepackt hat. Offenbar hat er damit den Geschmack der Beamtin von der Gepäckkontrolle getroffen, sie muss umgehend eine der Eiswaffeln konfiszieren.

Nicht neu ist die parallel laufende Promotion zu einer Petition, den Montag nach dem Super Bowl zum nationalen Feiertag zu erklären. Die Aktion #DrumstickMonday stützt sich auf Schätzungen, nach denen sich rund 19 Mio. Amerikanerinnen und Amerikaner am Super Bowl Montag krank melden. Zur Promotion gehört ein Preisausschreiben, bei dem Football-Fans schildern sollen, wie sie den arbeitsfreien Montag verbringen würden. Dem Gewinner wird dieser Traum erfüllt. Wie genau, will Drumstick noch verraten.