Frito-Lay gehört in diesem Jahr zu den Ersten. Mit einem bunten Konfetti-Regen.

09.01.2024

Alljährlich wartet die Marketing-Branche gespannt darauf, welche Marke sich als erste aus der Deckung wagt und ihr Konzept preisgibt. Diesmal ist es die Snack-Tochter von PepsiCo, die gestern das Eis gebrochen hat.

Seit Jahrzehnten gibt es unterschiedlichen Ansichten und kontroverse Diskussionen darüber, welcher Zeitplan am effektivsten ist. Wer sehr früh loslegt, zieht noch die ganze Aufmerksamkeit der Medien und der sozialen Netzwerke auf sich. Allerdings gibt es bei einer Premiere 34 Tage vor dem Game Day auch drei Risiken. Erstens könnte das Interesse bis zum eigentlichen Ereignis weitgehend verpufft sein, sofern es nicht durch sorgfältig verteilte Nachfolgespots hochgehalten wird. Zweitens kann die Idee nicht gut ankommen und kritisiert werden, was die Millionen-Investition schon im Vorfeld relativiert. Die größte Gefahr liegt aber in den übrigen Mitspielern, deren Konzepte man noch nicht kennt. Wenn herausragende Highlight nachfolgen, verliert der früh veröffentlichte Spot naturgemäß an Glanz und Effizienz. Es ist dann nur noch einer unter rund 60 Spots, während andere Unternehmen den Ruhm des Besonderen für sich beanspruchen.

Frito-Lay startet mit den drei NFL-Champions Rob Gronkowski, Marshawn Lynch und Troy Polamalu, die zusammen für 7 gewonnene Super Bowls stehen. Sie plaudern über den "Taste of Super Bowl", während bei ihnen und den Fans ein Konfetti-Regen aus den Chips-Packungen schießt. Ein Auto mit Fans steht dabei glücklicherweise auf einem Parkplatz, sonst könnte es gefährlich werden.

Für PepsiCo ist das größte nationale Sportereignis der USA besonders wichtig, da für über 90 % der Football Fans Snacks und Getränke zum Super Bowl gehören. Und der Konzern bietet beides. Die Kampagne wurde In-House entwickelt, Regie führte Peter Berg. Neben zwei :30 Motiven gibt es mehrere :15 und :06 Versionen.