GEICO will einen Markenbotschafter von 2004 zurückholen. Was ihm jede Nacht Alpträume bereitet.

29.12.2023

Es gehört sicherlich zu den größten Herausforderungen für eine Agentur, eine Erfolgskampagne nach fast 2 Jahrzehnten wieder aufleben zu lassen und an das damalige Konzept anzuknüpfen. Schließlich hat sich die Welt, die Gesellschaft und auch der Humor seitdem geändert.

Der Direktversicherer GEICO, bekannt für seine ausgefallenen Ideen und bisweilen skurrilen Allegorien zu einer Rundumabsicherung, war 2004 bis in die Steinzeit zurückgegangen. Die Botschaft: Eine Versicherung bei GEICO abzuschließen ist "So easy, a caveman can do it". Dieser Slogan verfolgt einen der Darsteller im Schlaf, seit ihm GEICO geschrieben hat, dass sie die Kampagne fortsetzen wollen. 20 Jahre hat er nicht mehr daran gedacht, jetzt schreckt er Nacht für Nacht aus einem Albtraum hoch, in dem er bewussten Slogan sagt. Dabei ist er sich nicht sicher, ob er dieser Aufgabe gewachsen ist. Und ob er es überhaupt machen will. Seine Frau sieht das positiver und ist der Ansicht, dass er sich weiterentwickeln und unter seinem Stein hervorkommen muss. Wie sie einräumen muss, ist das für einen Steinzeitmenschen ein billiges Klischee. Da der unschlüssige Protagonist nicht wieder einschlafen kann, setzt er sich erstmal auf seine Rudermaschine.

Das Ende bleibt bewusst offen, denn die 2-minütige Geschichte von The Martin Agency bildet erst den Auftakt zu einer mehrteiligen Kampagne, die am 11. Februar 2024 in einem Super Bowl Spot gipfeln soll. In dem Jahr, in dem das Original seinen 20. Geburtstag feiert. Premiere der Neuauflage war am 24. Dezember während NBC Sunday Night Football, womit die enge Verbindung zur NFL schon mal abgesteckt war.