Als letzte Automarke hat Volkswagen den endgültigen Spot veröffentlicht. Das Warten hat sich gelohnt.

09.02.2024

Der Spot ist nicht spektakulär, es gibt keine A-List Prominenten, keine amüsanten Gags und keine Action (fast keine). Dafür ist er nostalgisch, emotional, zum Teil interessant und auch ein bisschen sentimental. Was nicht zuletzt am Soundtrack "I Am... I Said" von Neil Diamond liegt.

Inhaltlich nimmt uns Volkswagen mit auf eine Reise durch seine Geschichte auf dem amerikanischen Markt, von der Ankunft des ersten Käfers vor 75 Jahren im Hafen von New York bis zur elektrischen Zukunft. Dazwischen haben Volkswagen jede Generation, jede Epoche und jede Pop-Kultur geprägt. Es war das Auto der Hippie-Bewegung und von Woodstock, für Hollywood war es Herbie der tolle Käfer, für den Super Bowl einer der erfolgreichsten Spots mit dem unvergessenen Mini Darth Vader, für manche das erste eigene Auto und für Fans stets ein Liebhaber-Objekt. Der Volkswagen ist kein Auto, er ist Kult. Gebaut von Volkswagen, geprägt von den Menschen. Mehr kann man zu dem Spot nicht sagen, man muss ihn einfach wirken lassen und in dabei in eigene Erinnerungen eintauchen. Zuerst wurde eine Extended Version veröffentlicht, während des Super Bowls wird eine :60 Version geschaltet.

Agentur ist Johannes Leonardo, Regie führte Lance Accord, der 2011 den Super Bowl Spot mit dem Mini Darth Vader gedreht und sich jetzt selber zitiert hat.