Walmart hat Soccer für sich entdeckt.

04.03.2026

Was für einen bemerkenswerten Strategiewechsel steht, denn Sport-Sponsoring stand für die größte Einzelhandelskette der USA bisher nicht sonderlich weit oben auf der Marketing-Agenda. Warum sich Walmart jetzt für Major League Soccer und nicht für die populäreren Ligen NFL, NBA oder WNBA entschieden hat, dürfte an dem bevorstehenden World Cup im eigenen Land liegen. Wobei sich Walmart statt einer Partnerschaft mit der FIFA für den nationalen Weg über die MLS entschieden hat. Im Juli 2025 gab der Einzelhändler eine mehrjährige Partnerschaft mit der Major League Soccer und dem Leagues Cup bekannt. Was der Sportart mit der am schnellsten wachsenden Fangemeinde in den USA zusätzlichen Auftrieb geben wird.

Neben der gestern gestarteten Kampagne umfasst das Engagement des neuen Partners unter anderem Marchandise-Produkte und Aktionen. Dazu tritt die Marke als Sponsor des wöchentlichen Formats Walmart Saturday Showdown bei Apple TV auf. Den Auftakt bildete die Begegnung des MLS Cup Champions Inter Miami CF gegen den LAFC im legendären Los Angeles Memorial Coliseum am 21. Februar. Zur Premiere der neuen Sendung fand in Los Angeles eine Fan Experience mit etlichen MLS-Stars und anderer Prominenz statt.