ALDI US schenkt seinen Kunden keine anrührende Geschichte, sondern günstige Preise. Ein bisschen emotional wird es auch. Aber anders als üblich.

11.11.2023

Vor den Weihnachtstagen kommt Thanksgiving, für den Lebensmittelhandel ein mindestens ebenso wichtiger Feiertag. Für die traditionellen Festessen im Kreis von Familie und Freunden wird üblicherweise üppig eingekauft und nicht gespart, Glaubt man dem Spot "It’s Swindle Season", nutzen viele Supermarkt-Ketten diese Bereitschaft ihrer Kundinnen und Kunden, um die Preise deutlich anzuheben. Was so manche Konsumentinnen und Konsumenten in Rge bringt. Um es vorsichtig auszudrücken. Womit wir bei den Emotionen wären, die bei keiner ordentlichen Festtags-Kampagne fehlen dürfen. Und sei es auch in Form von Verzweiflung und Wutausbrüchen.

Dass der Spot trotz der unverhohlenen Seitenhiebe auf die Konkurrenz leicht und unbeschwert bleibt, verdankt er der Voice-Over, die eine Abwandlung des Klassikers " ‘Twas the Night Before Christmas" zum Besten gibt:

It's the holidays and the big Swindle is nigh,

all the outrageous prices are priced way too high

and the aisles so long and unbearably tight

savings only for members that's just not right

it's enough to cause sensible Shoppers to snap,

all the holiday trickery can feel like a trap.

But over at Aldi we don't hike up prices,

we keep them quite low from shakery to spices.

You see here at Aldi there are no Hoops to jump

through because everything we don't do is for you.

it's an Aldi thing.

Die Kampagne stammt von Leo Burnett, deren Vice President Rick Hamann das Konzept so erklärte: "The holidays are filled with sweet, saccharine commercials featuring perfect kids, smiling grandmas and talking reindeer. We thought, what if we zigged against the faux happiness of the season and showed the insanity?"