Amazon wagt einen Sprung ins eiskalte Wasser. Im wahrsten Sinn des Wortes.

28.10.2023

Der erste Beitrag von Amazon zur diesjährigen Festtags-Saison hat zwar nichts mit Weihnachten zu tun, dafür umso mehr mit Winter und eisiger Kälte. ER erzählt von einem Mann namens Andrew, der beim traditionellen Eis-Schwimmen den "Flying Dutchman Smooth Move" darbieten will. Um dabei auch optisch eine gute Figur zu machen, hat er sich einen Laser-Haarentferner bestellt.

Die Geschichte ist durchaus unterhaltsam, hat aber wenig Bezug auf das eigentliche Thema der besonderen Frühkäuferrabatte. Zumindest vermag sich kein überzeugender Zusammenhang erschließen. Üblicherweise lassen sich die meisten amerikanischen Weihnachtskampagnen einer von zwei Gruppen zuordnen. Entweder präsentieren sie konkrete Geschenkvorschläge und Aktionen oder sie gehen den emotionalen Weg und versuchen, die Konsumenten über bewegende Geschichten zu erreichen. Marke und Produkte spielen dabei keine oder nur eine untergeordnete Rolle. Amazon bewegt sich mit dem Sprung ins Kalte Wasser irgendwo dazwischen.