Coca-Cola erinnert uns daran, dass wir alle Santa Claus sein und mit kleinen Gesten im Alltag unsere Empathie zeigen können.

03.11.2023

Mariah Carey und der Softdrink-Gigant aus Atlanta haben etwas gemeinsam: Beide sind untrennbar mit Weihnachten verbunden. Wobei Coca-Cola noch tiefer verwurzelt ist, schließlich ist Santa Claus schon seit 1931 das zentrale Element der alljährlichen Festtags-Kampagnen.

In diesem Jahr ist er allgegenwärtig, denn der fast 2 Minuten lange Spot beginnt mit einer vorweihnachtlichen Stadt, in der fast nur Weihnachtsmänner unterwegs sind. Sie stehen symbolisch dafür, dass in jedem von uns ein Santa Claus steckt und dass wir das ganz einfach zeigen können. Eine kleine Geste oder spontane Gefälligkeit kann viel bewirken und – um einen Zeitgeist-Begriff zu bemühen – sie wird geteilt. Das bringt Coca-Cola zu der Überzeugung "The World Needs More Santas".

Die Besonderheit des Spots liegt darin, dass er zwei Teile hat. Im ersten zeigen die Santas, wie Hilfsbereitschaft und ein freundliches Miteinander aussehen können, im zweiten praktizieren es die Menschen in ihrem Alltag. Natürlich darf auch der illuminierte Weihnachts-Truck nicht fehlen, er bringt am Ende einen Sohn rechtzeitig zum Fest nach Hause.

Mit der heutigen Premiere hat das erste Schwergewicht die Messlatte für die diesjährige Saison gelegt. Wobei man von Coca-Cola nicht anderes als eine herausragende Geschichte und eine überraschende Idee erwartet.