Die Großhandelskette Sam's Club wünscht beschauliche Festtage im Kreis der Familie, denn das größte Geschenk ist das Zusammensein.

12.11.2023

In herausfordernden Zeiten suchen viele Menschen die vertraute Geborgenheit innerhalb der Familie, um wenigstens während Thanksgiving und Weihnachten ein wenig zur Ruhe zu kommen und ein paar unbeschwerte Stunden zu verleben. Zwischen wirtschaftlicher Unsicherheit, zunehmender Polarisierung von Politik und Gesellschaft und immer neuer internationaler Spannungen wird die gemeinsame Zeit mit Verwandten und Freunden zum ruhenden Pol. Gemütliche Feiern mit den Liebsten bietet sich deshalb in diesem Jahr als Thema für Weihnachts-Kampagnen besonders an, was aber gleichzeitig auch ein Problem ist, denn viele Marken setzen auf dieses Konzept. Daraus ergeben sich austauschbare Bilder von festlich geschmückten Wohnzimmern und üppigen Festmenüs und es ist kaum möglich, sie einer konkreten Marke zuzuordnen.

Sam's Club und die Agentur Arnold Worldwide haben der Familienfeier deshalb ein exklusives Detail hinzugefügt, das die Kampagnen unverwechselbar macht. Während die Feier vorbereitet wird, ist eine Familie noch unterwegs zum großen Treffen. Dabei rutscht das Geschenk während der Fahrt im Auto hin und her und diese Bewegung überträgt sich auf das Haus, zu dem sie fahren. Am Ende steht dieses Geschenk symbolisch für das größte Geschenk, das man sich an den Festtagen machen kann: Eine gemeinsame Zeit.

Sam's Club ist eine Großhandelskette für registrierte Kunden, die Tochter von Walmart betreibt in den USA rund 600 Filialen. Daneben ist sie in Mexiko, Brasilien und China aktiv.