Toyota begleitet eine junge Frau dabei, ein besonders aufwendiges Geschenk für ihre Großmutter zu gestalten.

02.12.2023

Wenn es um gefühlvolle Festtags-Spots geht, ist Toyota schon seit Jahren ganz vorne mit dabei. Der japanische Autobauer enttäuscht auch diesmal nicht und steuert einen originellen Spot von der Stammagentur Saatchi & Saatchi bei, der am Ende auch ein wenig emotional wird. Bis dahin geht es um Autofahren und Fotografieren.

Die Geschichte beginnt vor einem Jahr, als die junge Frau ein sehr persönliches Weihnachtsgeschenk von ihrer Großmutter bekommt. Eine alte Pentax, die sie selber geschenkt bekommen hat, als sie so alt war, wie ihre Enkelin heute ist. Sie hat damit die Reisen und Erlebnisse in ihrer Jugend festgehalten, die Bilder liegen zusammen mit der Kamera im Karton. Das bringt die Enkelin auf die Idee, die Motive nachzustellen. Dafür fährt sie im Laufe des Jahres zu den verschiedenen Stellen, die ihre Großmutter seinerzeit besucht hat, und nimmt sie auf, wie sie heute sind. Eine einzigartige Zeitreise, die sie in einem Album den Originalen gegenüberstellt. Da es heute schwierig ist, einen Film entwickeln und Abzüge machen zu lassen, hilft eine Dunkelkammer im heimischen Badezimmer. Wüsste man es nicht besser, man könnte die Geschichte streckenweise für eine Kampagne für Pentax-Kameras halten.

Passend zum Thema der Kampagne unterstützt Toyota die Non-Profit-Organisation 100cameras, die Kinder und Jugendliche zwischen 10 und 18 an die Fotografie heranführen soll. Um sich über die Bilder besser mitteilen zu können, Kontakte zu knüpfen und eigene Stärken zu fördern.  

Der Spot hatte seine Premiere während der traditionellen NBC-Livesendung "Christmas in Rockefeller Center" am 29. November mit Star-Auftritten vor dem weltweit bekanntesten Weihnachtsbaum. Danach wird die Geschichte in zuschauerstarken Programmumfeldern geschaltet, etwa NBC Today oder die Dezember-Spiele der NFL. Ab 10. Dezember wird dann eine :30 Version zur Prime Time breit über lineare Networks und Kabelkanäle verteilt.