Fully Shoppable Series: Walmart testet eine romantische Komödie, bei der man die gezeigten Produkte direkt bestellen kann.

29.11.2023

In der Vorweihnachtszeit frönen viele Menschen zwei Leidenschaften: Bei herzerweichenden Filmen oder Serien dahinschmelzen und online einkaufen. Nach aktuellen Untersuchungen schauen sich rund die Hälfte der Amerikaner romantische Weihnachtsfilme an, damit ist diese Beschäftigung beliebter als den Baum zu schmücken oder Plätzchen zu backen. Rund 60 % planen, in diesem Jahr Einkäufe über Social Media zu tätigen. Was liegt näher, als beides zu verbinden? Also hat Walmart die klassische RomCom (Romantic Comedy) weitergedacht und daraus die RomCommerce entwickelt. Ganz im Sinn von David Ogilvys zeitlosem Dogma "It's not creative unless it sells".

Eine 23-teilige Serie erzählt ab 2. Dezember die Geschichte der jungen New Yorker Designerin Jessica, die über die Feiertage nach Hause kommt und zwischen verlorenem Gepäck, dem Dekorieren des Hauses und örtlichen Festen allerlei turbulente Erlebnisse hat. Dabei kommen sie und ihre frühere Liebe Javi sich wieder näher. Die romantische Komödie trägt den Titel "Add to Heart", ein Wortspiel mit der eCommerce-Funktion "Add to Cart".

Das Neue daran sind die interaktiven Funktionen. Viele der Produkte, die in der Serie zu sehen sind, können direkt bestellt werden. Von Möbeln und Wohn-Accessoires bis zur Kleidung der Darstellerinnen und Darsteller und Weihnachts-Dekorationen. Insgesamt sollen 330 Produkte die Zuschauerinnen und Zuschauer inspirieren und zum spontanen Kauf anregen. Dazu nutzt Walmart bei TikTok das Shoppable Video Format, bei der Streaming-Plattform Roku können über die Funktion "OK to Text" mit der Fernbedienung nähere Informationen über konkrete Artikel aufgerufen und sie dann direkt bestellt werden. Die Episodenreihe läuft außerdem bei YouTube und auf den eigenen Social Media Kanälen von Walmart.

Entwickelt und umgesetzt wurde die "Fully Shoppable Series" in einer konzertierten Aktion der Publicis-Agenturen Fallon, Publicis New York, The Community, Contender und Digitas, Produktions-Studio ist Merman in El Segundo, Kalifornien. Zunächst wird das bevorstehende Ereignis mit einem klassischen Trailer angekündigt, der am 28. November Premiere hatte.