Johnnie Walker und Hannah Waddingham wollen Sportlerinnen in den Medien sichtbarer machen.
17.07.2023
Die erste Kampagne zur diesjährigen WM für mehr Gleichberechtigung im Sport kommt von unerwarteter Seite. Das Ansatz ist nicht neu, schon mehrere Marken haben in den letzten Jahren beklagt, dass Athletinnen in den Medien immer noch deutlich unterrepräsentiert sind. Für Diageo North America bietet der World Cup eine aufmerksamkeitsstarke Gelegenheit, auf das eklatante Missverhältnis aufmerksam zu machen und an die Fans zu appellieren, sich mehr Übertragungen mit Sportlerinnen anzuschauen. Damit würde ein Kreislauf angestoßen, denn mehr Zuschauer sind attraktiver für Sponsoren und Werbekunden und bei mehr Werbeeinnahmen werden die Networks mehr Veranstaltungen der Frauen übertragen.
Zum Start der Kampagne kurz vor der WM erklärt Hannah Waddingham genau diese Zusammenhänge. Die Wahl der Markenbotschafterin hat einen guten Grund, er resultiert aus ihrer Rolle der Rebecca Welton in der erfolgreichen Serie "Ted Lasso", in der sie die Besitzerin des fiktiven englischen Fußballvereins AFC Richmond spielt. Dabei kämpft sie mit den Schwierigkeiten, vor denen Frauen im Sport auch im 21. Jahrhundert noch stehen. Für diese Rolle wurde sie mit einem Emmy ausgezeichnet und in diesem Jahr erneut nominiert. In den USA ist die Serie sehr bekannt, deshalb werden viele Fans Hannah Waddingham ganz selbstverständlich mit Fußball verbinden.
Die Kampagne ruft dazu auf "Watch Women's Sports" und um das auch ganz pragmatisch zu unterstützen, schickt Hannah Waddingham registrierten Fans jeden Morgen per Textnachricht "Match Day Memos". Die Botschaften enthalten neben dem FIFA Spielplan des betreffenden Tages eine Erinnerung, sich die Begegnungen anzuschauen, um damit den Frauensport zu unterstützen und die Präsenz in den Medien zu erhöhen.
Die täglichen Memos wurden in Zusammenarbeit mit Hello Sunshine in Los Angeles entwickelt. Diese Medienproduktion hat Schauspielerin und Filmproduzentin Reese Witherspoon 2016 gegründet, um Frauen mehr Möglichkeiten in den Medien zu eröffnen. Mit jeder Registrierung für die Memos spendet Johnnie Walker außerdem $ 10 an die Non-Profit-Organisation Women's Sports Foundation. Um die Botschaft von Hannah Waddingham zu verbreiten, nutzt die Kampagne außerdem die Media-Plattform "Just Women's Sports".
