So geht virtuoses Sport-Marketing: Nike und Alex Morgan parodieren Parfumwerbung.

24.07.2023

Freunde gehobener Ironie und süffisanter Anspielungen werden begeistert sein. Zum Auftaktspiel der amerikanischen Nationalmannschaft hat Nike einen denkwürdigen Auftritt der Co-Kapitänin Alex Morgan beigesteuert. Er erweckt den Eindruck eines Parfum-Spots, wozu neben der pittoresken Kulisse von Strand und Meer die Voice-Over mit französischem Akzent beiträgt.

Mit dieser Voice-Over entspinnt ein Dialog zwischen dem gesprochenen Wort und dem, was Alex Morgan sich darüber denkt. Etwa wenn die sanfte Stimme, die wohl verführerisch oder - wenn man nicht besonders anspruchsvoll ist - erotisch klingen soll, die herausragende Leistung von Alex Morgan auf eine gesunde Dosis Nutmegs zurückführt. Nutmegs sind Muskatnüsse, im Fußball steht der Begriff aber auch für einen Schuss zwischen den Beinen der Gegnerin oder des Gegners hindurch. Was Alex Morgan am Strand trainiert, ist allerdings etwas anderes: "That's a stepover, you idiot".

Der Spot, der sicherlich zu den besten des World Cups 2023 zählt, ist voller Bezüge auf die Karriere von Alex Morgen. Ihre mehr als 200 Einsätze für die Nationalmannschaft, dass sie nach Belieben punkten und die gegnerische 4-4-2-Formation durchbrechen kann oder der Ehrgeiz, den 5. WM-Titel für die USA zu gewinnen:

What is effort anyways? Is it lung busting runs at the crack of dawn?

Morgan: I'm sweating already

Is it years of unrelenting dedication and discipline?

Morgan: Over 200 caps, baby.

Is it endless shooting drills till sundown?

Morgan: She scores when she wants.

Is it a humble collection of stars?

Morgan: Let's make it five. She'll destroy your 4-4-2.

Is it a mindset?

Morgan: That's actually a great question.

Or perhaps a healthy dose of nutmegs?

Morgan: That's a stepover, you idiot.

Am Ende erscheint tatsächlich ein Parfum namens "Effortless by Alex Morgan". Natürlich mit dem Zusatz "No 13" als Anspielung auf ihre Trikotnummer. Wer es allerdings kaufen möchte, wird enttäuscht, denn "You can't bottle this stuff".