Nike läuft mit einer schrägen Geschichte, einer Zeitreise und einer internationalen Mannschaft auf.

18.07.2023

Es beginnt mit einem Rückblick ins Jahr 1999, als Brandi Chastain die USA mit einem unvergessenen Strafstoß den zweiten Weltmeistertitel sicherte. Ein Vater verfolgt die packende Szene mit seiner Tochter und ist so begeistert, dass er im Siegestaumel auf einer Bananenschale (im Wohnzimmer?) ausrutscht und ins Koma fällt.

23 Jahre später wacht er auf, gerade rechtzeitig zum World Cup 2023. Seine mittlerweile erwachsene Tochter bringt ihn im Schnelldurchgang auf den neuesten Stand und stellt ihm die aktuellen Hoffnungsträgerinnen vor. Und nebenbei auch noch seine Enkelin.

Es gehört zur guten WM-Tradition, dass Nike zwar kein offizielle FIFA-Sponsor ist, gemeinsam mit seinem bewährten Partner Wieden + Kennedy aber das stärkste Ambush-Marketing beisteuert. Der diesjährige Beitrag ist recht hektisch ausgefallen und selbst Fans werden Schwierigkeiten haben, den schnellen Szenenwechseln und der Abfolge der Spielerinnen zu folgen. Dafür bietet Nike die umfangreichste Besetzung auf. Zur multinationalen Riege der Markenbotschafterinnen gehören neben den US-Spielerinnen Alex Morgan, Megan Rapinoe und Sophia Smith auch Ada Hegerberg (Norwegen, Weltfußballerin des Jahres 2018), Asisat Oshoala (Nigeria), Chloe Kelly (England), Debinha (Brasilien), Grace Geyoro (Frankreich), Kadeisha Buchanan (Kanada), Sam Kerr (Australien), und Wang Shuang (China).